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關于Google重返中國市場的消息一直不絕于耳，今天這件事終于有了下文。根據愛范兒今天的報道《Google 計劃重返中國，但結果可能令你失望》，Google 計劃將部分服務落地中國市場，打造相對完整的一套服務體驗，包括 Play 應用商店、Play 游戲、地圖和翻譯。Google將推出中國特供版Play商店，屆時用戶可以通過綁定銀聯卡購買應用及游戲。如果該消息屬實，基本上Google重返中國市場已經板上釘釘。

今天6月我曾寫過一篇前瞻性的文章《重返中國內地市場，谷歌選擇從應用商店入手》，這里全文轉載，希望能對大家有所幫助。

6月5日消息，據福布斯網站報道，谷歌可能會在今年底之前在中國內地推出自己的應用商店，并通過大規模的開支來迅速獲取市場份額。如果消息屬實，那么這標志著谷歌的一個重大轉變，高速增長的中國市場已經無法令谷歌忽視。不過谷歌從敏感度較低的應用商店入手，很顯然這需要作出一些妥協。

谷歌為什么重視中國市場？

全球應用數據分析網站App Annie在前不久發布的報告中顯示，雖然谷歌應用商店Google Play在下載量上擁有優勢，且這種優勢正在不斷擴大，但蘋果應用商店的營收與谷歌應用商店的營收差距也在不斷擴大。今年第一季度，谷歌應用商店Google Play的應用下載總量較蘋果應用商店App Store高出70%，但后者的應用下載營收卻較Google Play高出了70%左右。

同時報告中還有一個非常值得注意的數據，由于iPhone 6和6 Plus上市后受到中國消費者的追捧，2015年第一季度，中國已超越美國，成為iOS應用下載量最多的市場。不過在iOS應用營收上，中國市場仍落后于美國和日本市場。

這對谷歌來說明顯不是一個好消息，如今，Android幾乎成了中國各大手機制造商使用得最多的操作系統，這些制造商就包括華為、小米和聯想等。但令人惋惜的是，谷歌并沒有因為Android在中國智能手機市場的高份額而從中獲取巨額的利潤，這主要是由于使用Android的中國智能手機制造商都沒有義務在他們的智能手機產品中安裝谷歌搜索引擎或其它谷歌產品。

其實谷歌一直在嘗試說服中國手機制造廠商們，在他們的手機中預裝谷歌應用商店，谷歌甚至愿意為每部手機提供1美元的補貼。業內人士分析到，谷歌此舉意味著該公司已經獲得了官方部門關于推出中國版應用商店的批準，或者很快就將獲得這一許可。

目前很多國產手機品牌的利潤空間較小，相比之下，每部手機6元錢人民幣的補貼是很可觀的，以小米的銷量預測，僅此一項將為小米增加近5億人民幣利潤。有消息透露稱，谷歌已在上海自貿區專門成立了公司運作此事，目前國產手機廠商中華酷聯以及VIVO、OPPO中，至少已有3家收到相關補貼的合同。

以目前國產手機市場的競爭格局來看，大多數國產手機品牌將難以拒絕谷歌每部手機一美元利潤的“回扣”。畢竟這部分利潤即便自己不在乎，競爭對手就會拿走，形成價格優勢，形成競爭優勢，帶來銷售壓力。

我們以從另外一個角度來看，對谷歌來說，最大的威脅在于中國智能手機品牌即將全面入侵全球市場。如果華為小米等品牌最終取代三星的位置，它們自主發展的安卓系統也可能在全球范圍成為Android的對手，這樣的未來當然不是谷歌希望看到的。

谷歌入華之后還會有機會嗎？

中國的安卓應用市場雖然過于碎片化，最夸張的時候甚至出現過上千家渠道，但隨著市場洗牌的逐漸加劇，中小渠道已經很難獨善其身，渠道開始從碎片化變得趨于集中。在谷歌缺席的中國應用市場的時間里，該市場格局基本已經被百度、騰訊和360所瓜分。最新數據顯示，Top3的應用商家占據了分發市場86%的份額，而且在過去的一年中，三者的市場份額并未發生劇烈的變化。

這對即將入華的谷歌應用商店來說并不是一個好消息，在市場格局未定的情況下，谷歌還能憑借系統入口的優勢搶占市場，但國內對谷歌仍然處于一個不友好的狀態。其操作系統雖然被絕大多數國產手機廠商使用，但這些廠商提供的都不是原生的安卓程序，而都是閹割版。

Google Play雖然相比國內的第三方應用商店體驗更好，但是谷歌卻缺乏入口進行推廣。當下唯一的選擇就是選擇和手機廠商合作。不過對以小米為代表的手機廠商，正在嘗試建立自己的應用商店。

應用商店意味著強大的流量分發入口，手機廠商可以通過這個入口進行流量、游戲、應用的分發，谷歌的1美元補貼其實對出貨量大的手機廠商并沒有太大的吸引力。再以小米為例，其2015年第一季度手機出貨量為1420萬臺，如果其獲取谷歌的補貼，將會有1420萬美元。但小米應用商店的游戲中心在該季度的分成就已經達到2.9億元，并且保持一個30%的增速在增長。

孰重孰輕，不言而喻。我們很難想象那些出貨量大的國產手機品牌會拱手把這一塊巨大的蛋糕讓給谷歌，而一些微不足道處于掙扎邊緣的中小廠商來說，他們或許會選擇和谷歌合作，但他們的合作對象并不正是谷歌，還有百度、騰訊以及360。這將是一場持久戰，而谷歌并沒有什么優勢。

給應用生態能帶來什么？

Google Play的入華國內的開發者來說無疑是一個巨大的利好消息，去年11月，Google 宣布中國開發者可以直接通過 Google Play 將付費應用程序向130個國家進行發布，所得收入將直接匯入中國本地銀行賬戶，讓應用程序的銷售方式和路徑變得方便快捷。

在中國有大量的開發者希望能夠進軍海外，而Google Play是一個非常好的平臺，Google Play亞太區工程副總裁Chris Yerga表示，“如果中國本土的這些APP能夠在中國市場上獲得成功的話，那也就意味著它們具有充足的實力在全球市場獲得成功。”

Google Play擁有相對統一的完整體驗以及對產品良好的把控能力，入華之后，這可以讓開發者有一個相對公平的競爭環境，這將會給安卓應用商店帶來一些新的變數。

App Store在中國已經賺了很多錢，谷歌不可能坐視這塊肥肉永遠與自己無緣。中國能不能成為Google Play抗衡App Store的有力武器，目前尚還是未知數，但對谷歌來說，這或許是最快趕超的唯一機會。