網站的鏈接分為兩種，一種是內鏈，在一個網站內部，許多網頁需要互相串聯在一起，組成一個完整的信息站點。這是因為一張網頁是根本不能承載所有信息的，所以需要分成一個主頁和各個分頁，而這各個分頁之間的鏈接，就是內鏈；另一方面，一個網站所承載的信息量有限，外鏈是互聯網的血液，是鏈接的一種。沒有鏈接，信息是孤立的，結果就是我們什么都看不到。因而，在網站優化中，通常有“內容為皇，外鏈為王”之說。
一般來說，網站的外鏈可分為友情鏈接、單向鏈接、純文本鏈接與圖片鏈接幾種。友情鏈接指的是兩個網站之間的互相鏈接，友情鏈接可以增加蜘蛛的停留時間以及減少網站的跳出率，在另外一個方面，友情鏈接也是網站之間傳遞權重和流量的一個有效途徑；單項鏈接即是我們在一些網站文章或簽名、文檔中所留下的鏈接，用戶只需單擊該鏈接即可跳轉到我們指定的網站頁面，這種鏈接會為我們的網站帶來權重與流量，吸引搜索蜘蛛的爬行，從而增加我們網站自身的權重；純文本鏈接指的是用戶無法通過沒有帶有超鏈接的網址直接進入我們的網站，而只能將我們的網址通過復制粘貼手段進入到我們網站的鏈接方式。這樣的鏈接無法直接傳遞權重及引導蜘蛛爬行到我們的網站，但是對于提高網站的曝光率及客戶訪問量有一定的幫助；圖片鏈接即是圖片上加上網站的鏈接，用戶點擊該圖片時即可直接跳轉到我們網站指定頁面的鏈接方式。
通常來說，單向鏈接是外鏈的最佳方式，即關鍵詞+網址超鏈接的方式，這種方式通常存在于我們的論壇簽名、軟文中的描文本、分享的文件文檔中的超鏈接及描文本、還有部分友情鏈接中的超鏈接等。由于這種鏈接方式能夠通過鏈接網站本身的權重、用戶的使用率及訪問量、轉載量等給我們帶來高低不等的權重與流量，因而一個穩定的、高質量的單向鏈接就成了SEOer們在網站優化中所追求的一個目標，單向鏈接越多，給我們帶來的好處也越大。
當然，網站的外鏈是建立在搜索引擎收錄的基礎上的。只有搜索引擎認可并收錄了帶有你網站鏈接的頁面，你所做的外鏈才算是一個合格的外鏈，才能給你的網站帶來流量及權重。因而，我們在發布外鏈的時候，發布平臺的選擇也很重要。也許有人會說，我選擇知名的，用戶量多的平臺發布不就可以了？未必。譬如說QQ空間。由于QQ空間所采用的是JS技術，而JS技術并不利于搜索蜘蛛的爬行，因而對于QQ空間的文章，百度幾乎沒有收錄，反而是A5、落伍者之類的站長網以及新浪、網易、搜狐此類型的網站不但權重高，收錄也很快。特別是政府類的網站與教育組織類的網站，因著搜索引擎的友好性，這類型網站的一個外鏈給我們所帶來的效果都是不可估量的。但在發布外鏈時要注意，要發布一些高質量的、搜索引擎沒有收錄的內容，而不要發布一些垃圾的、無效的外鏈。如購買的hei鏈、作弊、使用群發軟件等。一旦被搜索蜘蛛發現，等待你的只會是降權甚至是被K的下場。
一些適合發布外鏈的平臺有：
1、分類網站。分類網站既有全國性質的，也有地域性質的，在這些分類網站中留下自己網站的鏈接是非常有好處的。
2、SNS社區。時下國內興起很多SNS社區，如校內網、同事錄、開心網等，可以通過日志、狀態等方式發布網站鏈接。
3、新聞資訊類網站。這類型的網站新聞量大，用戶訪問量也多，可以在文章來源等留下網站的鏈接。
4、站長平臺。這個就不用多說了。許多站長平臺都是發表軟文的好地方，并且轉載量非常的大。
